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Seleccin Femenina Espaa: El otro gran xito de las campeonas del mundo

El 20 de agosto de 2023 la seleccin espaola conquist ms que un Mundial de ftbol. Sus jugadoras, la verdaderas protagonistas del hito, vieron multiplicada su popularidad, visibilidad y valor de mercado. Las 23 internacionales, que tuvieron que lidiar involuntariamente con una amarga resaca, han podido recoger sus frutos en los meses posteriores siendo portadas de revistas y protagonistas en plats de televisin; recibiendo homenajes, reconocimientos y premios; siendo imgenes de marca y publicidades; escribiendo biografas y creando Campus para moldear a futuras generaciones… y demostrando una vez ms su vala en el campo al clasificarse para los play-off de la Nations League que da acceso a los Juegos Olmpicos de Pars 2024.

“La vida le ha cambiado por completo tanto en lo profesional como en lo personal”, cuenta Adrin del Nido, representante de Olga Carmona, autora del gol ante Inglaterra que dio a Espaa el ttulo mundial. “Nada ms acabar el Mundial fue una avalancha de peticiones desde todos los sectores: medios de comunicacin que queran entrevistas, instituciones que queran homenajearla, marcas que queran que patrocinarla, clubes que pedan vdeos un saludo de la campeona del mundo…”, cuenta el agente de la jugadora del Real Madrid, la tercera deportista ms buscada en Google en 2023 -tras Kylian Mbapp y Jenni Hermoso- y que dar las Campanadas en Canal Sur junto al humorista Manu Snchez. “Ha pasado de ser slo una futbolista a ser un personaje pblico y reconocido. Ir con ella por la calle en Sevilla es saber que la van a parar cada 20 metros para pedirla una foto, un autgrafo o simplemente felicitarla por todo lo conseguido”, asegura Adrin, que avanza el anuncio de nuevos patrocinios -recientemente firm con Xiaomi Espaa- a principios de 2024.

Alexia Putellas y Eva Navarro, protagonistas del anuncio de Campofro

Otra de las caras ms destacadas a nivel publicitario estas Navidades ha sido la de Eva Navarro, que junto a Alexia Putellas -y un gran elenco de artistas- colabora en el anuncio de Campofro. “Comercialmente, Eva tiene ahora una gran demanda debido al xito y a la exposicin que tuvo en el Mundial. Sus acuerdos de patrocinio se han intensificado a nivel nacional y tambin han llamado la puerta otras firmas internacionales. Ya la hemos visto en algn anuncio de televisin y aparecer en otras campaas que se lanzarn en el nuevo ao. Ella es muy activa en Tik Tok e Instagram y eso ayuda para llegar a ms pblico”, explica Bill McMurdo, agente de la futbolista del Atltico de Madrid. “En el sentido futbolstico, ganar el Mundial fue un triunfo personal. Ahora est ms preparada para seguir desarrollndose como futbolista de primer nivel”, comenta sobre la rojiblanca, con contrato en vigor hasta el 30 de junio de 2024.

Jenni Hermoso es, sin duda, uno de los personajes del ao en el mundo. El beso no consentido que le dio Luis Rubiales -por entonces presidente de la RFEF- en la ceremonia de premiacin del Mundial dio pie a un movimiento social bautizado con el hashtag #SeAcab que dio la vuelta al mundo. “Sin merecerlo, sufrimos ms de la cuenta en un momento histrico”, dijo la protagonista en su primer acto pblico tras lo ocurrido, la ceremonia del Saln de la Fama de Pachuca. La madrilea, sealada como uno de las personas ms influyentes del ao, se ha dejado ver en revistas (GQ), programas de televisin (Planeta Calleja), galas benficas (Sociedad Espaola de Inmunologa) y cerrar el ao participando en las Campanas de RTVE junto al periodista Ramn Garca y la cantante Ana Mena.

Ao dorado para Aitana Bonmat en el que brill tanto en lo colectivo como en lo individual, tanto en su club como en la seleccin. “El impacto que ha generado el Mundial estn vinculadas al xito que han tenido como futbolistas y como precursoras de un cambio de paradigma social. Ser campeonas del mundo es un hito y tiene un mrito enorme, pero creo que gran parte del inters que han despertado en medios, instituciones, marcas o aficionados va ms ligado al cmo. Al cmo lo han hecho (sufrimiento, discriminacin, condiciones no siempre ptimas, etc) y al cmo lo han canalizado (reivindicacin, lucha contra prejuicios, enfrentamiento a contextos endogmicos y a un nepotismo imperante en instituciones). Creo que ese compromiso, esa voluntad de cambio y ese espritu de transformacin son los valores que les aportan ms valor desde un punto de vista meditico, social y comercial. Dicho esto, y es algo que ellas tienen grabado a fuego, su profesin les implica una exigencia, unos hbitos y una rutina a la que no pueden desatender y en ese aspecto no quieren que el off pitch gane ms protagonismo y tiempo que el on pitch“, explica Cristian Martn, representante de la jugadora del Barcelona y reconocida como mejor futbolista del momento al ganar el UEFA Best Player, Baln de Oro, Golden Woman

“Aitana ha alcanzado una nueva dimensin con el Baln de Oro y lgicamente eso se traduce en ms audiencia en redes sociales, mayor reputacin global y mejores contratos publicitarios. A parte de haber sido imagen de Springfield en distintos pases o aparecer en las pantallas de Times Square con Nike tras la consecucin del Baln de Oro, recientemente se ha convertido en embajadora global de Bimbo y tambin de Alpro (Danone). Ms all de esta faceta publicitaria, Aitana lleva intrnseco ese gen luchador que la acerca a movimientos y causas sociales y que se va a seguir desarrollando. Hace unos aos ejerci de Embajadora de la Fundacin Bara, que hizo donaciones para lugares con situaciones de refugiados muy complejas (Lesbos), y ese compromiso se ha extendido con Acnur y con la Fundacin Johan Cruyff en la cul tambin se implica en distintas causas”, relata Cristian., que tambin lleva a Laia Codina, que tras el Mundial cambi el Barcelona por el Arsenal. “Ha tenido un impacto en sus canales digitales, en el inters creciente de medios, productoras, editoriales… Y tambin en el caso de marcas donde por ejemplo es una de las caras globales de Puma. El Girona tambin la recibi hace unos das en su estadio y la Diputacin de la Ciudad la homenaje tras la consecucin del Mundial. En el prximo ao ser tambin participe de un documental a gran escala y de un libro donde se entrevistan a algunas de las campeonas del mundo”, advierte.

Premio mejor equipo | Seleccin de ftbol: un xito global

Salma Paralluelo es la benjamina del equipo que conquist el mundo y una de las jugadoras con ms proyeccin tanto dentro como fuera del campo. “El Mundial ha aumentado la exposicin de las jugadoras, y en concreto de Salma, gracias a los xitos colectivos y a su rendimiento individual. Hemos recibido propuestas de marcas para asociar su imagen con la de Salma: entrevistas, presencia en eventos, … Su figura es creciente y paralela al rendimiento demostrado, por eso de nada sirve aparecer en los medios o en los eventos sociales si luego el esfuerzo o el trabajo no se refleja en el csped. Salma tiene un gran futuro por delante, est en un grandsimo equipo, bien rodeada y con unas perspectivas de aumentar su marca personal ptimas”, comenta Antonio Sanz, representante de la jugadora del Barcelona, que tras dejar huella en Nueva Zelanda y Australia (jug los siete partidos del Mundial y marc dos goles clave en cuartos de final y semifinales) fich por Nike, recuperando a una jugadora (tras cinco aos en Adidas) que acab tercera en las votaciones por el Baln de Oro. “Es boom del ftbol femenino en estado puro, que ahora debe consolidarse”, subraya el representante de la maa.

2023 ser un ao inolvidable para Alba Redondo, que en apenas unos meses conquist primero el Premio Pichichi de la Liga F con el Levante y despus del Mundial con Espaa, participando en los siete partidos y anotando dos dianas. “Cada 15 das llega una nueva oleada de proposiciones. Entrevistas hasta la saturacin y reconocimientos muchsimos, hasta el punto de tener que delegar en su familia por la dificultad de desplazamiento sin interferir en su actividad deportiva. Tiene un par de campaas de publicidad atadas a falta de unos flecos y otras que hemos rechazado porque no encajaban en el perfil que debe transmitir una deportista de nivel y adems siendo referente para tantas y tantos jvenes ahora mismo”, apunta Rafa Ganda, responsable de comunicacin de la ariete manchega. “Siempre ha sido una deportista muy profesional y con buen discurso, pero ya est ms que preparada para tratar cualquier tema en un coloquio, una charla o dando un pregn”, subraya quien ha recibido homenajes tanto en su tierra de nacimiento (Albacete) como en la de adopcin (Valencia).

Capitana con y sin brazalete, Irene Paredes est consiguiendo dejar legado a futuras generaciones tanto dentro como fuera del terreno de juego. Su protagonismo en el Mundial, siendo la nica que hizo pleno de minutos, como en el post, erigindose como una de las lderes del cambio, la han colocado en el foco. “Hemos notado un mayor inters general por Irene en todos los sentidos, pero lo ms fuerte han sido las numerosas peticiones para participar en documentales y programas de televisin de diferentes plataformas para hacer un documental o serie sobre las campeonas. Ha habido que ser muy selectivos”, comenta ngel Rodrguez, representante de la jugadora del Barcelona. “Irene ha sido muy reconocida especialmente en su tierra natal. Desde Pas Vasco le han concedido bastantes distinciones”, subraya.

La trascendencia de las campeonas del mundo tiene calado internacional a nivel deportivo, meditico y social. “Su valor comercial ha crecido notablemente y los patrocinios han incrementado a un nivel extraordinario. A destacar, ms que su evolucin meditica y social, que significativamente ha crecido, es en su valorizacin como deportistas donde ms se ha notado”, explica Arkaitz Coca, agente de Misa Rodrguez y Esther Gonzlez “Esther, ha sido campeona del mundo y campeona de la NWSL en un espacio muy corto de tiempo y se ha notado a nivel internacional como muchos medios han puesto en valor su trabajo. El fichaje por Gotham le dio una nueva dimensin en Estados Unidos; Misa, que ya tena un gran impacto por el rol en su club, dio un paso enorme en lo meditico tras ser campeona del mundo”, comenta de sus representadas. “He podido sentir su impacto en primera persona en Saud Arabia. Muchas nias me decan que eran fans de Esther y Misa. Me han pedido botas, guantes y autgrafos de ellas con lgrimas en los ojos en algunos casos. Me sorprende, me alegra y a su vez me pone la piel de gallina ver como influyen realmente y directamente en chicas de todas partes del mundo”, cuenta. “Hay que tener en cuenta que todo es reciente an y que seguirn siendo las actuales campeonas del mundo como mnimo hasta 2027, as que les queda mucho por desarrollar”, sentencia.




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